国海证券发布的《中国短剧出海深度报告》(网络截屏)
墨尔本 —
作为世界工厂的中国，在为全球制造了诸多商品之后，现在又出现了新的趋势。中国的影视创作者将一种在国内受到欢迎的短视频剧集推广到了国外，业内人士将此称为“短剧出海”。
这些剧集通常改编自在中国已经颇受欢迎的题材，邀请美国、加拿大、欧洲和澳大利亚的演员来中国拍摄。为了精准把握当地观众的需求，目前不少剧本采用了国外流行的“狼人”、“吸血鬼”题材，并招募了当地的拍摄团队和演员，实现了本土化拍摄。
多位短剧行业的从业者接受美国之音采访时表示，短剧出海是新兴领域，目前需要不同专业的人才，一片火热。但是也有制片人表示，当前还是循规蹈矩，不敢有大的突破，它是快餐文化下面的产物，本质是资本炒作的游戏。资深媒体观察人分析说，短剧其实是爽剧的一种，会让人上瘾，因为出来不久，对西方社会的影响仍需进一步观察。
广东的梁女士是中国短剧行业社区的创始人，据该行业社区网站的介绍，他们的社群由超过15000短剧行业从业者组成。
梁女士受访时表示：“我们近日发布了短剧出海报告，里面有中国短剧出海的情况介绍。”
据这份由“短剧实习室”发表的《2024年短剧出海行业报告》披露：“2021年中国小程序短剧横空出现。2022年，枫叶互动的ReelShort和安悦科技的FlexTV相继在海外上线，标志着中国短剧开始探索海外市场。”
报告还提到：“进入2024年，短剧出海进入加速发展的新阶段。2022年8月-2024年6月，超过100款短剧应用在海外市场活跃，累计下载量达到1.48亿次，内购收入高达2.52亿美元。一些热门短剧平台在多个国家的应用商店中名列前茅，甚至有平台一度超越TikTok 成为娱乐下载榜单的榜首。”
中国短剧出海的热潮
出海短剧的加速发展，也给行业上下游的剧本、拍摄和译配等领域带来了更多机遇。
墨尔本的Leo Zou先生目前是一位短剧的制作人，他在受访时表示：“做电影、电视这一块十多年了，去年开始做的短剧。今年的话已经做了5个。短剧出海是一个趋势，我们只是说这段时间有很多平台找到我们，那我们就开始做呗。”
高产的短剧也间接催生了对剧本的大量需求。在中国的招聘网站和社交软件上，招聘短剧编剧岗位和收短剧剧本的广告经常可见。
在一家短剧平台做剧本编辑的Lisa 女士告诉美国之音：“平台中英文剧本都收。报酬2万-10万人民币。有男频和女频之分，一般女频题材的甜宠、虐恋会更受欢迎。剧情需要强情绪、强冲突、强期待，符合海外本土文化。”
短剧剧本的这股热潮也飘向了翻译领域，一位在广东上市公司任职的翻译员也兼职做起了短视频字幕翻译。她在受访时表示：“我做的是国内短剧出海，将中文字幕翻译成英文。”
谈及做字幕翻译的优势，她表示：“有海外生活背景更好吧，我没有海外背景，但是我美剧看的比较多，加上翻译过很多网文。”
据《2024年短剧出海行业报告》披露，“短剧出海有本土剧和译制剧之分。本土剧以其较高的文化契合度在海外本土市场引发强烈的共鸣。译制剧成本低，供应充足。国内短剧每月产能约1000部，国内短剧产出后即可进行翻译、配音，上架海外市场。”
制片人Leo Zou先生表示：“我们还是实拍，不会去做AI换脸的那种，太low了。不用仔细看，你就扫一眼就知道是假的，嘴形都不太对，肢体动作很僵硬。”
短剧出海克服水土不服
中国短剧出海从最初的译配国内作品，到邀请受众地区的演员出演，再到如今在国外组建团队实现在地化拍摄，一步步都是为了占领海外市场，克服短剧出海的水土不服，更进一步贴近受众的需求。
LeoZou先生表示：“剧本主要是国内来这边做本地化，本地化包括翻译和重构的过程，国内的剧本过来要重新在这里做个打磨。做本地同时需要把很多剧情改掉，剧情不合逻辑，或者是很多时候他们没有那种观念，题材写的时候是没有禁忌的。”
他举例说：“比如，把女生推开这一个动作，怎么推开是很有技巧的。你在海外，如果很野蛮的话，很多演员是不愿意做的。国内短剧常用的桥段，扇巴掌，如果女生扇男生，可能还可以说得过去。如果冲过来一个男生直接打女的，在海外就不太行，国内的编剧可能理解不到。”
Leo Zou还以笑话举例说明剧本上的文化差异，他说：“俄罗斯人讲个笑话，美国人是不会笑的，中国人写个剧本他觉得哈哈大笑，但是拿过来之后我们没法翻译。翻译过程也挺好玩的，你如果单是逐字逐句那么会特别文绉绉，就是感觉你这个人为什么这么说话呢。如果把剧本丢给演员，他们就会觉得这话不应该这么说。”
Leo Zou坦言自己作为制片人，主要工作是组织拍摄团队和演员，要出去把这些团队的人统合起来，因为有的时候，这个人跟那个人是不对付的。
“必须要当地演员，只认当地演员。演员也不一定是明星，我们有合作的经纪公司，他们会给我们推荐。薪资每个人不太一样，主要看经验，不同级别不一样，有些是网红，”他补充说。
记者联系了多位澳大利亚本地的短剧演员和经纪公司，但截稿前没有收到回复。
Leo Zou分享说：“我们拍摄的第一部短剧就火了，很多平台都是拿它做样例。我们的片子大概在两周时间拍完，每集1到2分钟，总共时长120左右。”
北京一家短剧公司的英文短剧版权商务经理王先生受访时表示：“我们的剧主要在澳洲、美国洛杉矶和加拿大完成拍摄，单部剧成本在15万美元以上。所有剧集由我司独立投资制作拍摄，不存在版权问题，相关版权文件都可以提供。这些剧都是北美、澳洲本地的演员拍摄的，适合英文母语的国家，也适合像东南亚、中东、欧洲这些地区，他们对英语的接受程度也非常高。”
短剧出海的目标受众群
据国海证券发布的《中国短剧出海深度报告》披露，现阶段海外短剧与网文用户重合度较高，以25-45岁的女性为主。
Leo 先生透露：“从每个平台反馈来的数据看，受众其实从20岁到50岁的年龄都有。它并不是像以前一样有一个固定的人群，就是大妈看。现在题材也广，拍的也多，每个剧的受众不一样，平台也多。包括有收入的阶层也在上涨，稍微有钱的人能看得起这个东西，如果特别穷的话，也看不了这个东西。”
另据《2024中国短剧出海行业报告》，除目前市场占比第一的美国，日本、韩国、英国、加拿大、澳大利亚或许也是未来的短剧出海沃土。
澳大利亚作为中国短剧出海的拍摄地和受众国之一也受到关注。在墨尔本读大学商科的Raphaele女士受访时表示：“我不知道现在流行的短剧，平时有用Netflix。”
但她在看过一集短剧之后说：“还是挺吸引人，我有点愿意去看这样的电影。但是如果需要充值看的话，我会考虑，因为我已经有Netflix付费号，我不希望有两个付费的。”
另一位资深的媒体从业人员Ian说：“我知道现在流行的short Drama， 但是我平时不看。下班后回到家，我会看一些电视节目。”
他分享说：“我做美食节目30多年了，以前在电视台全职工作。现在是自由职业者，有需要我，就去做，没有需要我可以做自己的事，享受生活。我的工作生活很规律，我知道现在一些年轻人沉迷于short drama，有人追剧到凌晨2点，然后睡3小时，第二天还要上班，你知道这样对他们身体也有害。”
但是也有很多人难以抵挡短剧的吸引力，有沉迷其中的趋势。Reel short推出的一款火爆剧《The Double Life of My Billionaire Husband》仅在YouTube上的其中一集播放量就超过2000万。
一位自称@starksce1的观众在视频下面幽默地留言说：“我要看全集，上传的每一集都看过了。我已经73岁了，我的时间不多。拜托了！！！”
制片人Leo说：“我觉得短剧是一个新兴的产业，我常常跟大家说，它就像方便面，其实就是一个快餐文化下面的产物，有人就喜欢吃方便面，它方便，我就是没时间，那我又要吃饭，所以用方便面垫一下，你说多有营养，那也说不上，它就是快餐，它有它特定的人群消费这个东西。”
短剧出海恐延续中国式审查
短剧在中国风行一时后，很快面临来自官方层面的监管。近年来，中共严管意识形态，严格审查影视娱乐作品的价值观导向问题，影视创作的自由空间进一步萎缩，短剧行业也不可避免地受到整治。
去年11月底，中国广电总局表示将再次开展网络微短剧整治，建立“黑名单”机制。广电总局总结成果：“截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。”
2024年8月30日，在中国广播电视总局网络视听司指导举办的“全国微短剧高质量发展研讨会”上，司长冯胜勇提到：“要继续保持高压态势，严厉打击传播不良价值观的微短剧次品，坚决遏制劣币驱逐良币现象。”
中国官方对微短剧行业的监管和审查，也促成了短剧剧本创作的自我审查。多家征集剧本的平台要求“有正确价值观，不能涉及敏感内容”。一张Flex TV 2024征稿须知里明确提到“抨击国家政府的题材拒收”。
制片人Leo表示：“目前短剧市场的一个问题是，大家没有往前冲，还是处于一个保守的状态，因为都在试，步子不可能迈很大。我觉得平台可能还是在规避风险的阶段，他觉得现在大家都爱看狼人、爱情，那我们就多拍些，不会出错嘛，你要是冒险的话，结果可能是不好的，第一个吃螃蟹的人不一定是好的，大家都想将试错的成本降低，让别人去犯错。”
短剧出海后的机遇和隐忧
中国短剧出海热不仅带动了影视剧上下游产业链，还为一些周边领域带了商业机会，也同时带来了诸多隐忧。
澳大利亚维多利亚州影视荧幕部门负责国际项目落地和支持的主管Joe受访时表示：“目前州级别没有资助短剧，联邦级别会资助。我负责大预算的国际电影和电视项目工作。如果你在公共场所拍摄，那么你需要获得市政厅的批准。如果在私人场所拍摄，那么你需要与私人业主达成协议。”
Joe指出：“政府的每一笔资金都有要求。这取决于你用这笔钱做什么。我们支持本地电影制作人，也为大型国际项目提供资助。通常国际项目会花很多钱，他们会用这些钱在当地支付场地费、购买旅行、食物，为当地经济带来好处。”
短剧出海的风行也催生出了相关领域的培训生意，有些引发了人们的担忧。一位网名“不要信任网友，都是骗子”在一则发布招聘短剧编辑的广告下面提醒大家：“目前很多兼职、工作和课程都被精心包装，实则是诈骗。很难找到真正的线上工作。”
记者在调查短剧过程中，被多位做短剧出海推广的人邀请参加他们的直播课程。在一场直播中，一位江姓主讲人表示：“推广短剧出海的变现方式主要有三种：一是通过充值抖币赚钱，二通过直播送礼物赚钱，三是通过播放量赚钱。”
该主讲人还不断强调：“做短剧推广非常简单，我们开发了软件可以一键将国内的短剧翻译成任意外语音频和字幕的视频，坐在家里月入3到4万轻轻松松。”
制片人Leo表示：“我觉得短剧整个行业还是欣欣向荣的状态，它整体的话现在是往上走，大家开始争先恐后地加入这个行业。这种剧跟以前电影还不太一样，电影是大制作，这个是小制作，周期短，节奏快，归根结底是一个资本的游戏。”
澳大利亚一位资深的媒体观察人士周先生受访表示：“这种短剧大量制作很便宜，他们不讲究创意，故事千篇一律。它主要是市场导向，其实就是爽剧，你看这个剧不是因为对它故事和表演感兴趣，仅仅是感觉良好。”
周先生表示：“有人研究过它对人的性格有影响。一般通过标题党，人性的歪曲来让你有爽的感觉。它建构了一种压迫的感觉，让你想要反抗，其实蛮有精神暴力的。你看爽剧动不动下跪，下跪是什么意思，屈服我，服从我，向我投降，就是人要征服其他人的，而且靠的是金钱、权力、运气。不讲道理，没有逻辑。”
周先生指出：“这些短剧出来，需要一段时间才能知道效果。网络游戏最初出来，有些人觉得浪费时间，但是它也有好的地方，感觉不错，但是有些人觉得网络游戏可以锻炼人的敏捷和逻辑，但是社会觉得网络游戏有暴力倾向，就监管，暴力的要分类。”
“西方社会看见问题就调整，对待爽剧基本上也是一样的态度，因为爽剧不是电影嘛，所以没有分类也没有监管。但是我感觉西方社会会从这样的方向去解决问题。西方社会比较慢的是，我们今天心理学的专家知道问题，专家要研究以后，才有说服力，所以一定要到这个问题出来后，大家才会研究，才会有结果。爽剧出来才只是三年时间，还没有到什么长期坏的影响出来，我估计未来3到5年以后就不一样，大家会监管。” 周补充说。
周先生还举例：“就像电子烟，大家开始觉得没问题，本来是为了解决吸烟的问题，作为吸烟的替代品，慢慢减少，但是电子烟变得越来越流行，就变成问题。以前电子烟是推广用的，现在要禁止用了。西方社会一定要按evidence based （根据证据）来。”
本文来源：美国之音
